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小黄车36亿押金压垮戴威最后的骄傲,ofo单车失败的原因是什么?

小黄车36亿押金压垮戴威最后的骄傲,ofo单车失败的原因是什么?

作者:lxxw 来源:PC下载网资讯 时间:2018-12-03 14:38:25

    最近,ofo的退押金问题广泛受人们的关注,如今,很多人都被小黄车坑惨了,押金不退,客服没有,关于ofo的新闻倒有很多。
    从ofo欠的36亿押金的数目上,就能看出ofo曾经也是很辉煌的,当年的北大毕业的戴威也是成功的。戴威曾经说,总有一天ofo会像Google那样影响全世界,但是还没迎来那一天,小黄车就从中关村的理想国际大厦搬到了分公司,做最后的挣扎。不过关于搬到分公司,官方的说法是房租到期了,不知道是不是真的。
    让戴威烦心的不仅仅是欠用户的36亿押金,他还有很多的债主的钱也要还,在上半年,ofo的负债就达到了65亿,这65亿包括用户的押金36.5亿,还有欠上海凤凰自行车厂的6815万元,欠百世汇通310万元……,为了还上钱,戴威在ofo的公众号里卖起了蜂蜜,用户的押金也试过变成p2p。


 
    但是,在小黄车面临问题的时候,戴威有一个做法让人很难理解,他在公司面临困难的时候,还想着掌握公司的独立经营权利,他甚至把滴滴派来的总裁赶了出去,不知道戴威哪里来的信心。戴威这个人经常做冲动的事情,有记者问他小黄车融资节奏时,他回答的是就一直融资呗。
    企业的错误发展有很多的原因,那么ofo单车失败的原因是什么呢?在于骄傲。


 
    第一,对投资人骄傲
    在几年之前,ofo是一个让很多企业家都看好的项目,而戴威却因为他的骄傲放弃了自救的机会。
    戴威用了20串羊肉串让北大的中文系师弟写了一篇让人热血沸腾的公开信,叫做《这2000名北大人要干一票大的》,想干一番大事业就得烧钱,ofo每天的订单从开始的几万单飞速地涨到几十万单,公司的很多环节需要用钱,比如购车和运营还有技术,这让戴威的100万在很短的时间内就用完了。
    在2016年的时候,朱啸虎向ofo伸出了援手,救了戴威,他当时还为ofo大力宣传,在朋友圈里和马化腾互相怼。ofo的竞争对手摩拜也曾陷入同样的困境,双方竞争烧钱,朱啸虎认为一直消耗下去没有意义,要将眼光看得远,他认为2017年正是两家合并的最好的时机。但是骄傲的戴威并不认同,他对朱啸虎说:“资本要理解创业者的理想和决心”,用这样一句话回绝了朱啸虎。
    朱啸虎和ofo的关系维持了两年,也是时间最长的,最终,他以30亿美金退出ofo。
    在2016年的9月份,滴滴投资了ofo,给了戴威几千万美元,到了2017年的上半年,滴滴成了ofo的最大股东,但是,得到了钱的戴威,还是想独立。在2017年的十一月,滴滴派出的三位高管被戴威赶出了办公室,在当年的12月,滴滴选择了移情别恋,这次,戴威用了一年的时间和第二个投资人闹僵。
    戴威还找到了阿里系资本来平衡滴滴的权利,但是这个时候的ofo已经面临资金链断裂的窘境。之前传闻阿里会收购ofo,戴威对此作出否认,滴滴和阿里,他决定哪一个也不选。如果当时选择了其中任意一方,我想,ofo也不会走到今天这个地步,但是戴威还是把公司的控制权看得很重。
    第二,戴威在管理上骄傲,内部贪污腐败,人际关系复杂。
    对于戴威,员工评价他是一个信自己的人,正是这种自信,于是,ofo这个一直被资本浇灌的孩子,在管理上表现了不成熟的一面。
    ofo经历了这么多轮融资,这使得员工也很骄傲,员工一直有着公司“不差钱”的想法,他们寄快递,只用顺丰,做活动也不计成本。一个区的运营能贪几万元,管理一个学校的运营甚至能贪到几十万元。还有人说负责采购的维修仓库主管,将十几年前的旧轮胎买来当做新轮胎直接组装。
    公司的管理者就很好吗?他们一人一辆特斯拉,买车的钱来自哪里?公司的员工经常出现集体离职的事情,戴威就以送期权和奖励的方式留住高管,离职的员工想回来还可以回来。
    第三,选择了最低级的方式打压对手。
    一心想着带ofo独立的戴威并不注重用户体验,当年ofo明显在轻便和时尚新颖还有用户数量上比摩拜占据优势,但是,ofo选择了疯狂投放大量车的方式来打压对手。
    摩拜单车的设计考虑了车子会出现损坏的情况,并且能够通过定位找到车子,这对用户来说非常方便,但是,戴威只是尽大努力投放车,后来,监管认为ofo车已经饱和,不允许再继续投放。不仅如此,摩拜还在冬天用户使用较少的时候将车子回收维护,而小黄车并不注重维护。
    这些都是导致ofo走向失败的原因。主要的原因总结起来就两个字:骄傲。企业在发展的时候要正确认识自己,放低心态,努力寻找发展机会,制定正确的发展规划,投资人给的钱是资本投资,一味地靠资本的话,资本褪去,遭殃的还是自己。

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